【观点】聂宇欣：打响“广西好嘢”农业品牌

农产品相较于工业品而言有自身独特的地域属性，打造区域农产品公用品牌，不仅有利于促进区域内优势特色产业持续健康发展，更能有效推动农民增收致富，夯实乡村振兴基础。

近年来，为助推农业转型升级、提质增效，广西强力打造农业品牌集群，通过区域资源整合，代表广西农业品牌总体形象的“广西好嘢”品牌建设初见成效，知名度、美誉度、农业品牌价值得到快速提升。据统计，截至2021年10月，“广西好嘢”农业品牌总产值达1065.7亿元，品牌总价值超2500亿元，带动农村就业人口856万人次，在“2021中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”位居前十。但与此同时，广西农产品品牌体系建设依然存在品牌层次不高、同质化突出、文化创意弱等短板，亟待进一步采取有效措施提升品牌影响力。

打响“广西好嘢”农业品牌，要树立好企业品牌和产品品牌。在坚持政府推动的同时，要让企业、产品在品牌建设中唱主角。目前，政府打好了前战，让“广西好嘢”品牌拥有了一定的知名度，在消费者中有良好的口碑。农业龙头企业是参与市场竞争的“主力部队”，应发挥示范引领作用，以区域公用品牌为背书和载体，打造具有核心竞争力的企业品牌和产品品牌，这样才能避免区域公用品牌成为任人放牧的“公共草场”，真正实现品牌强农。

打响“广西好嘢”农业品牌，要讲好品牌文化故事。品牌的核心在于品质和内涵，品质优良是基础、前提，但要真正支撑起产品的高溢价，还需在品牌内涵上做文章。要深入挖掘广西地方特色传统农耕文化、民俗文化、风土人情、优秀文化遗产的文化底蕴，将其融合至地理标志产品品牌中；围绕地域独特的自然生态环境、历史人文资源、传承工艺等方面展开品牌故事创作，通过媒体宣传、展会推介、节庆聚焦等方式多渠道推广品牌形象，发出更多“桂”字号农产品品牌的好声音，为优质农产品赋能，提高品牌的文化魅力，提升“广西好嘢”品牌整体影响力，进而推动广西现代农业产业的高质量发展。

打响“广西好嘢”农业品牌，要强化数字技术运用。当前，消费进入多元化、优质化、个性化、差异化的时代，应抓住网络化、数字化、智能化带来的宝贵机遇，顺应数字经济发展趋势，加快推动农业生产、加工、销售等环节的数字化转型，提升全产业链的效能；积极破解生产者与消费者之间的信息不对称问题，依托地域资源禀赋与产业基础，在市场细分中推陈出新，在大众化消费的小众化市场中深度开掘，丰富产品品类，不断满足农产品多元化的消费需求；利用互联网平台，充分发展新业态新模式，创新品牌培育营销方式，构筑“广西好嘢”品牌推广的重要阵地。

（作者单位：广西社会科学院农业农村研究所助理研究员）