【观点】杨军：打响广西大健康产业品牌

健康，连着千家万户的幸福，关乎中华民族的未来。习近平总书记强调“要把人民健康放在优先发展的战略地位”，并称赞“广西生态优势金不换”。广西要积极发挥生态、区位等优势，构建“一核五区多点协同”的发展格局，打响“长寿福地　壮美广西”等大健康产业品牌，推进宜居康寿广西建设。

彰显特色育品牌。充分发挥广西长寿养生资源、中草药资源丰富等优势，发展中医药和民族医药，支持建设一批国家级、自治区级中医药健康旅游示范区（基地、项目），培育一批康复理疗、养生保健、科普研学等中医药健康旅游品牌，建设生物医药产业发展高地。要用好“山清水秀生态美”金字招牌，依据不同时期季节和节气变化，推出合适的生态旅游精品线路，如在“壮族三月三”期间推出生态休闲游、民族风情游、锦绣八桂游等主题线路，在秋季推出“赏迷人秋色”山水田园之旅、“享自在秋韵”休闲康养之旅、“品累累秋实”丰收寻味之旅，打响“秀甲天下　壮美广西”文旅大品牌。

典型带动创品牌。以南宁市作为全区大健康产业发展核心区，引领带动桂北休闲旅游与养生养老产业区、桂南滨海文旅与医疗医药产业区等6类示范基地发展建设，推动健康养老、健康医药、健康食品、健康运动、健康医疗管理、健康旅游、健康和文旅制造等七大产业全面发展，把大健康产业打造成为广西战略性支柱产业，从“健”“医”“养”“补”等角度创品牌。要大力引进、培育、培养人才，为大健康产业创新发展提供人才支撑和智力支持。要提升大健康产品质量，通过典型示范、创新引领，使更多产品更具特色、更有品质，打造更多有口碑的大健康产业品牌。如蒙山县可通过“康养+”多业态融合发展，推进湄江河沿岸生态、丝绸、武侠文化旅游康养示范带建设，全面推动全域旅游发展，打响面向粤港澳大湾区康养名县招牌。要大力开发健康食品，全产业链保障产品质量，推进产业示范基地规范化、标准化建设，打造更多优质品牌。

宣传推广扬品牌。打响大健康产业品牌，既有赖于群众的口口相传，也有赖于游客深刻体验后的分享，但更离不开各类媒体平台的宣传推介。广西有很多高品质的大健康产品，但还没传得开、叫得响，必须依托各类媒体平台加强宣传，通过分众化、个性化传播，讲好广西大健康产业发展故事，提升广西大健康产业品牌知名度、美誉度，让更多消费者熟悉和信赖广西打造的大健康产品。此外，还要通过大健康产业峰会等形式讲好广西大健康产业品牌故事，塑造和推广广西大健康产业品牌形象，提升其品牌效应，使大健康产业品牌辐射面更广、竞争力更强。

（作者系广西社会科学院文化研究所研究员）